Hakukoneoptimointi ei ole absoluuttista tiedettä vaan toivoa paremmasta huomisesta
Hakukoneoptimointi ei ole absoluuttista tiedettä, joka noudattaisi jotain rationaalista kaavaa tai järjestelmää. Tämä on kenties eräs kovimmista luista, jonka jokainen hakukoneoptimointia kokeileva joutuu jossain kohden hyväksymään. Vaikka sivun (tai sivuston) eteen tekisikin kaiken mahdollisen hyvin ja oikeaoppisesti, voi lopputulos hyvin usein jäädä kauas halutusta. Tässä artikkelissa pidän "hauskaa" muutamalla hakukoneoptimointiin liittyvällä yleisellä ja laajalle levinneellä väärinkäsityksellä; samalla pyrin tuomaan esiin miten asiat suhteutuvat käytännön hakutuloksiin. Vertailukohteeksi olen valinnut Google.fi:n tulokset hakutermillä "hakukoneoptimointi" eli vertailtavien sivustojen pitäisi edustaa "alansa" parhaimmistoa.
Sivun PageRank-arvo määrittää sijoituksen Googlen hakutuloksissa
Jos sivun PageRank-arvo määräisi sivuston sijoituksen Googlen hakutuloksissa, silloin Google.fi:n tuloslistaus hakutermillä "hakukoneoptimointi" (tilanne 13.5.2008) olisi hyvin erinäköinen kuin alla. Vasemmassa reunassa oleva #-kenttä sisältää sijoituksen Googlen hakutuloksissa, oikeassa reunassa oleva palkki kuvastaa PageRank-arvoa.
Kaikesta epätarkkuudestaan (ja muista puutteistaan) huolimatta PageRank on eräs niistä harvoista mittareista, joita Google tarjoaa sivuston omistajille. Siinä mielessä, sillä on aina ollut (ja tulee olemaan) oma paikkansa hakukoneoptimoinnin historiassa ja urbaanitarustossa.
Sivuun osoittava linkkien lukumäärää määrittää sijoituksen Googlen hakutuloksissa
Jos linkkien määrä olisi ainut vaikuttava tekijä hakutulosten muodostumisessa, niin silloin Google.fi:n tuloslistaus hakutermillä "hakukoneoptimointi" (tilanne 13.5.2008) olisi hyvin erinäköinen kuin alla. Vasemmassa reunassa oleva #-kenttä sisältää sijoituksen Googlen hakutuloksissa, oikeassa reunassa oleva palkki kuvastaa ko. sivuun osoittavien linkkien lukumäärää.
Yllä olevat linkkimäärät perustuvat Yahoo!n kertomiin lukuihin (ja ne sisältävät myös nk. nofollow-linkkejä). Yahoo!n listausta käytän tässä tietenkin siitä syystä, että se on tarjolla olevista tietolähteistä kaikkein kattavin. Vertailun vuoksi alla Googlen vastaava (usein merkittävästi pienempi) otos listauksessa mukana olevista sivustojen backlink-lukumääristä:
Todellisuudessa sekä linkkien määrällä että laadulla on oma vaikutuksensa hakutuloksiin. Mitään taikakaavaa ei ole, vaan kulloiseenkin tilanteeseen on löydettävä tapauskohtaisesti sopiva tasapaino. Jos hakukoneoptimointi tapahtuisi vakuumissa, niin huono/heikkolaatuisilla (sivupohja/template, vieraskirja jne) linkeillä ei olisi minkäänlaista vaikutusta hakutuloksiin. Mutta, maailma on hyvin harvoin kuitenkaan ideaali…
Hakukoneoptimoitu sivu on pituudeltaan keskimäärin 300 - 500 sanaa
Hyvin usein ohjeistan asiakkaitani tuottamaan noin 300 - 500 sanaa sisältäviä sivuja. Jos sanamäärässä olisi "kiinteä" suositusarvo joka vaikuttaisi hakutuloksiin, niin silloin Google.fi:n tuloslistaus hakutermillä "hakukoneoptimointi" (tilanne 13.5.2008) ei olisi yhtään nykyisen kaltainen. Vasemmassa reunassa oleva #-kenttä sisältää sijoituksen Googlen hakutuloksissa, oikeassa reunassa oleva palkki kuvastaa ko. sivun sanamäärää.
Suosittelen kohtalaisen lyhyttä, kiinteää artikkelipituutta asiakasohjeistuksissa hyvinkin yksinkertaisesta syystä. Sitä kautta asiakas tuottaa sivuja, jotka ovat avainsana-fokusoituneita ja käyttäjäystävällisiä. Rajoitettu sanamäärä estää turhan rönsöilyn ja pitää asiat kompaktissa muodossa. Sen sijaan ammattilaiselle, joka tietää mitä tekee ja miksi, sanamäärällä ei ole juurikaan merkitystä.
Loppusanat
Mitä hakukoneoptimointi sitten oikeasti on? Itse esitän hakukoneoptimoinnin asiakkaalle palveluna, jossa asiakassivuston todennäköisyyttä saavuttaa näkyvyyttä hakukoneiden tuloslistauksissa parannetaan keskittymällä teknisiin, sisällöllisiin ja markkinoinnillisiin ongelmakohtiin verkkopalvelussa ja sen markkinoinnissa. Hyvin usein tämä on tieto, jota hakukoneoptimoinnista kiinnostunut asiakas ei halua kuulla. Asiakas haluaa varmuutta ja absoluuttista vastinetta rahoilleen, hakukoneoptimoija voi tarjota ainoastaan mahdollisuutta ja toivoa paremmasta huomisesta.
Kuten aina, sana on vapaa. Jos tämä kirjoitus ihastutti tai vihastutti, niin hyödynnä sananvapauttasi kirjoittamalla vastine joko omaan blogiisi tai lisäämällä uusi kommentti.