Hakukonemarkkinointia.fi - kaikki olennainen hakumarkkinoinnista

Hakukoneoptimointi on kuollut. Kauan eläköön hakukoneoptimointi 2.0

Mielestäni on hyvinkin selvää, että erilaiset (web-pohjaiset) julkaisujärjestelmät muodostavat tulevaisuuden verkkojulkaisemisen teknisen selkärangan. Käytännössä tämä tarkoittaa, että enemmistö teknisistä kysymyksistä, joista vanhan koulukunnan mukainen “oppikirja”-hakukoneoptimointi koostuu, tulee yleiseksi hyödykkeeksi. Lopputuloksena tästä prosessista on mielestäni nykyisenkaltaisen hakukoneoptimoinnin kuolema ja uuden, seuraavan sukupolven hakukoneoptimointi 2.0:n syntymä. Seuraavassa postauksessa jaan kanssanne visioni seuraavan sukupolven hakukoneoptimoinnista sekä myöskin paljastan pari palasta oman yritykseni nykyhetken ja lähitulevaisuuden kuvioista.

Mihin perustan visioni? Kuten kaikki muutkin ohjelmistotuotteet, myös sisällönhallintajärjestelmät noudattavat monelle ohjelmistotuotteelle tuttua kehityssykliä: uusin versio sisältöö joukon nk. parannuksia edelliseen versioon verrattuna. Jos tarkastelee yleisimpien sisällönhallintajärjestelmien mennyttä kehitystä (ja tulevien versioiden roadmap-suunnitelmia), on nähtävillä selvä trendi: parempaan saavutettavuuteen (WAI) ja hakukonenäkyvyyteen liittyvät tekijät ovat joko integroituneet tai integroitumassa osaksi sisällönhallintajärjestelmiä. Lopputuloksena on tilanne, jossa julkaisujärjestelmät tuottavat tekniseltä laadultaan tasokasta (validia ja semanttisesti järkevää) koodia ilman erikseen suoritettavaa hakukoneoptimointia (tai viritystä).

Lyhyellä aikavälillä taustalla jylläävän muutoksen laajuus ja merkitys / painoarvo tulevat parhaiten esille jos yritys tekee konsultointiin liittyviä toimeksiantoja. Esim. viimeisen vuoden aikana olen ollut mukana tarkastelemassa ja avustamassa kolmen suomalaisen julkaisijan CMS-tuotteen kehitys- ja auditointiprosessia. Samankaltaisia kehitysprosesseja tekevät myös monet muutkin yritykset (avoimen lähdekoodin hankkeista puhumatta).

Onkin omalla tavallaan kohtalon ironiaa, että avustamalla entistä hakukoneystävällisempien sisällönhallintaratkaisujen tuottamisessa, optimoijat laulavat joutsenlaulun toimialansa ytimessä alusta asti olleelle palvelulle samalla kun avustavat uuden, entistä uljaamman optimointisukupolven syntymisessä. Muutosaallon ensimmäinen vaikutus lienee hyvinkin ilmeinen - ohjelmoinnin / koodaamisen merkitys hakukoneoptimoinnissa vähenee merkittävästi.

Mitä hakukoneoptimointi 2.0 sitten on ellei se ole koodin viilausta? Mielestäni hakukoneoptimoinnin tulevaisuuden trendit voi jakaa kolmeen eri osioon

  • koulutus/konsultointipalveluihin
  • näkyvyydenhallintaan / PR-työhön
  • tulosmittaukseen

Tätä hakukoneoptimointi 2.0 on: Koulutus- ja konsultointipalvelujen tuottamista

Kun Thomas Edison keksi hehkulampun, toimi hän yritys ja erehdys menetelmällä. Kun häneltä tiedusteltiin harmittivatko epäonnistumiset häntä, Edison vastasi:

“I have not failed. I’ve just found 10,000 ways that won’t work”

Kuten minkä tahansa ohjelmiston käytössä, kaiken perustana on ohjelmiston oikeaoppinen käyttäminen. Sisällönhallintaan ja verkkojulkaisemiseen liittyvät sovellukset (esim. Joomla, WordPress jne) eivät eroa tässä tapauksessa millään muotoa esim. Excelin tai Wordin käytöstä. Kaikki ovat näennäisesti yhtä helppokäyttöisiä, mutta aidosti tehokas hyödyntäminen ja aidosti tehokas sisällöntuottaminen, edellyttävät sisällöntuottajalta tietotaitoa ja ymmärrystä sovelluksen toiminnasta. Koulutuksen ja konsultoinnin tavoitteena on estää asiakasta tekemästä kalliiksi koituvia (usein yksinkertaisia) virheitä tarjoamalla toimivaksi tiedettyjä ja testattuja ratkaisumalleja tehokkaaseen online sisällöntuotantoon.

Ja kuinka tämä linkittyy omaan liiketoimintaani, ilmenee kai jo yrityksen nimestäkin (Koulutus- ja konsultointipalvelu KK Mediat) ja tarjolla olevien koulutus- ja kurssipalveluiden määrästä / valikoimasta. Erillistä WordPress tms. sisällönhallintakurssia (ei vielä) ole olemassa, mutta kevätkaudella julkistettavasta kurssiohjelmistosta löytyy yhden jos toisenkin web-pohjaisen sisällönhallintatuotteen ympärille liittyviä koulutuksia sekä muita aiheeseen sopivia kurssisettejä.

Tätä hakukoneoptimointi 2.0 on: näkyvyyden hallintaa / PR-työtä

Taustalla olevan tekniikan kehittyminen ja automatisoituminen johtaa väistämättä kahteen tekijään (jotka tapahtuisivat ilman teknistä muutostakin jossain kohden tulevaisuutta). Kun perusoptimointia hyödyntävien verkkosivujen volyymi kasvaa, myös sijoittuminen nk. orgaanisissa hakutuloksissa muuttuu hankalammaksi. Oman osansa tähän soppaan lisäävät myös haun lokalisoituminen ja vertikalisoituminen, sekä hakukoneiden entistä tiukempi integraatio sosiaaliseen mediaan - kaikki tekijöitä, joiden ansiosta orgaanisesta hakukonenäkyvyydestä syntyy tulevaisuudessa entistäkin enemmän taitolaji nykyisen tuuripelin sijasta.

Käytännössä em. muutos tarkoittaa, että koodin ulkopuolisten tekijöiden, erityisesti näkyvyyden /PR-työn merkitys kasvaa huomattavasti nykyistä vieläkin suuremmaksi. Kansantajuistettuna kyse on siis LINKEISTÄ, LINKEISTÄ ja vielä kerran LINKEISTÄ. Merkittävänä muutoksena nykyisen “järjettömän” linkkispammauksen hallitsemaan tilanteeseen on kuitenkin odotettavissa mm. internetmarkkinoinnin “ylipappien”, Seth Godinin ja Mike Grehanin, niin hyvin tiivistämä ilmiö: The shift from “how many” to “who”. Käytännössä tämä tarkoittaa esim. web 2.0-markkinointimenetelmien yleistymistä osana hakukoneoptimointia ja jalkautumista muiden sivuston omistajien pariin.

Toinen merkittävä muutos liittyy jo Suomessakin meneillä olevaan ilmiöön, jossa perinteiset mainos- ja mediatoimistot rynnistävät hakukoneoptimoinnin markkinoille joko ostamalla hakukonemarkkinoinnin osaamista/yrityksiä, tai laajentamalla omaa tuotepalettiaan. Ainakin toistaiseksi monella toimijalla on pallo hukassa, sillä liikkeelle on lähdetty väärästä päästä tarjoamalla teknistä osaamista (jota media/mainosalan yrityksillä ei yleensä ole kuin nimellisesti). Mielestäni mainos- ja mediatoimistojen kannattaisi keskittyä siihen missä ne ovat hyviä - mediarakkauden ja näkyvyyden, siis hakukoneoptimoinnissa linkityksen ja linkkitäkyjen, lähteiden ideointiin.

Kuinka olen omassa liiketoiminnasani valmistautunut tähän muutokseen? Omalta osaltani yksi vastaus tähän haasteeseen on mm. tämä sivusto, ja aktivoituminen suomenkielisellä blogirintamalla (ja laajemminkin suomalaisissa verkkoyhteisöissä). Kuten mm. Inventiven Lasse tai Nettibisnes.info:n Arttu ovat blogeissaan maininneet, niin panokset ja tunnelma Suomessa toimivilla yrityksillä tiivistyvät kovaa tahtia, eivätkä hakukonemarkkinointia tarjoavien yritysten ostotiedustelut / ostotarjouksetkaan ole vallan tavattomia (vaikka yritys sijaitsisikin keskellä ei mitään). Itsekkin olen ollut mukana selvittämässä yhteistyökuvion mahdollisuutta useammankin yrityksen / yrittäjän kanssa viimeisen vuoden aikana, ja ehkä tälläkin saralla syntyy kertomisen arvoisia uutisia tämän vuoden aikana. Ainakin toistaiseksi kaikki ovet vielä avoinna.

Tätä hakukoneoptimointi 2.0 on: tuloksellisuutta ja tulosten mittausta

Kolmas olennainen tekijä uuden sukupolven hakukoneoptimoissa on saavutettujen tulosten mittaaminen vertailukelpoisesti muihin medioihin. Siinä missä vanhakantainen hakukoneoptimointi on hyvinkin pitkälti massamedia, kuten TV tai radio, on se tulosmittauksen osalta tullut huomattavasti muita mainosmedioita jäljessä eikä luotettavaa vertailutietoa mainonnan tehosta ole saanut irti mitenkään helpolla. Trendinä tulostietoisuus on ollut voimakkaassa kasvussa kansainvälisestikin hakukonemarkkinoinnin alalla, ja sanoisinkin että vuosien 2008/9 ilmiö tulee iskemään lävitse myös Suomessa kun asiakkaat heräävät vaatimaan tarkempaa tietoa hakukoneoptimoinnin ja hakusanamarkkinoinnin kustannustehokkuudesta muuhun mainontaan/markkinointiin verrattuna.

Käytännön hakukoneoptimoinnin tasolla tulospohjaisuuteen liittyvät muutokset tiivistäisin kolmeen eri asiaan:

  • Web-analytiikan tasovaatimukset nousevat huomattavasti
  • Kohdemarkkinointi (Behavioral targeting) saapuu myös hakukoneoptimointiin
  • Long tail -hakujen merkitys korostuu

Lopuksi vielä, kuinka tämä linkittyy omaan liiketoimintaani. Sen verran voin jo paljastaa, että maaliskuun loppupuolella hakukonemarkkinointia.fi tulee saamaan sisarsivuston, webanalytiikka.fi:n, joka keskittyy nimenomaan web-analytiikkaan, tulosmittaukseen ym. tekijöihin. Ja tarjolla on vähintään yhtä kova tuote/palveluvalikoima ja blogi kuin myös tässäkin palvelussa.

PS. Tiinalle, kiitos eilisestä haastattelutuokiosta. Toivottavasti tämä kirjoitus auttaa muistamaan keskustelumme sisällön paremmin.

PS.2. Antille, toivottavasti tämä juttu auttaa ymmärtämään miksi seokirja.com:n kaltainen palvelu ei ole koskaan ollut mielessäni edes vaihtoehtona tätä (ja muita uusia palveluita) suunnitellessani.

Artikkelilla “Hakukoneoptimointi on kuollut. Kauan eläköön hakukoneoptimointi 2.0”on 6 julkista kommenttia.

Kommentti #16

Antti80 kirjoitti 21.02.2008 seuraavaa:

Mielenkiintoinen postaus.

Itseäni on optimoinnissa kiinnostanut juuri se, että saa kaiken tehdä alusta asti itse. Sen takia heitin mm. roskikseen oman tulehaetuksi.net sivuston 2-version, jonka tein wordpressin alaisuuteen. Onhan sen kautta helpompi päivittää, mutta inhottavaa säätämistä teemojen kanssa ja optimointikin on vähän niin jä näin.

Toki hyvä asia se vaan on, että eri julkaisujärjestelmät kehittyvät nimen omaa hakukoneystävällisiksi.

ps. Kyllä, nyt ymmärrän.

>”…This shall be the first milestone of project stormbringer.”

Lähdekoodin tutkiminen on aina kivaa. :)

Kommentti #17

2K kirjoitti 21.02.2008 seuraavaa:

“Itseäni on optimoinnissa kiinnostanut juuri se, että saa kaiken tehdä alusta asti itse. ”

Amatööri ja harrastelijasivustoilla optimointiin liittyvä koodinvääntö ei varmaan tule häviämään vielä pitkään aikaan; onhan se loistava tapa oppia miksi ja miten asiat kooditasolla toimivat.

Samanlainen pitkittynyt elinkaariennuste koskee mielestäni myös edistyneitä ratkaisuja (Ts. HTML:n sijasta muokataankin PHP/ASP.NET/Python/Ruby tms. koodia). Näissä tapauksissa pitää puukottaa esim. frameworkin/julkaisujärjestelmän tarjoamia menetelmiä/kirjastoja tms. Näiden osuus optimointityöstä on kuitenkin nykyisellään jo kohtalaisen vähäinen, ja tulevaisuudessa kysyntä tällekin mielestäni vain pienenee ratkaisujen kehittyessä.

Mutta muilta osin en näe oikeastaan minkäänlaisia edellytyksiä hakukoneoptimointi 1.0:n säilymiselle. Enemmistö yrityssivustoista perustuu jo nykyisin CMS-järjestelmiinn, joilla on yo. artikkelissa kuvattuja etuuksia puolellaan koodintuotannon osalta. Kyseessä on suunnilleen yhtä väistämätön ja pitkäkestoinen kehitys kuin VHS:n korvautuminen DVD:llä aikanaan (ja nyt alkanut DVD-formaatin korvautuminen Blu-Rayllä).

Toki perinteisen optimoinnin työsarkaa riittää “muuttumattomana” monella muulla ohjelmoinnin / koodinväännön ulkopuolisella alueella. Esim. tarvekartoitukset, markkinointistrategiat, kilpailija-analyysit, sivuston arkkitehtuurin suunnittelu, sisältösuunnittelu, avainsanatutkimus, linkinrakennus jne. säilyttävät asemansa myös tulevaisuuden optimointipalveluissa.

Kommentti #18

Antti80 kirjoitti 22.02.2008 seuraavaa:

“Amatööri ja harrastelijasivustoilla optimointiin liittyvä koodinvääntö ei varmaan tule häviämään vielä pitkään aikaan; onhan se loistava tapa oppia miksi ja miten asiat kooditasolla toimivat.”

Ei varmastikaan ja helpompi se on ymmärtää kokonaisuutta, kun hallitsee ihan lähdekoodin merkityksenkin.
Itse asiassa monet minun asiakkaani (pienyritykset), jopa vieläkän karttavat julkaisujärjestelmiä…Vaikka kuinka yksinkertaisia ovat nykyään käyttää niin silti monellä pienyrityksellä ei ole joko intoa/taitoa/resursseja ottaa julkaisujärjestelmää käyttöönsä.
Monesti itsekiin koodaan pienen sivuston “käden käänteessä” ja asiakas saa ainutlaatuisen sivuston, eikä tarvitse itsekään alkaa säätämään mikään julkaisujärjestelmän kanssa. Itselleni se on vielä toistaiseksi win-win tilanne. :)

“Mutta muilta osin en näe oikeastaan minkäänlaisia edellytyksiä hakukoneoptimointi 1.0:n säilymiselle.”

Asiat aina muuttuvat ja kehittyvät, mutta toisaalta mihin tuo iso kokonaisuus muuttuisi? Yhtälailla on tehtävä koodiin muutoksia jne, vaikka olisi kyseessä julkaisujärjestelmä. Toki uskon, että tulevaisuudessa perinteisen optimoinnin lisäksi vahvistuvat muutkin osa-alueet…

Kommentti #19

2K kirjoitti 22.02.2008 seuraavaa:

“monellä pienyrityksellä ei ole joko intoa/taitoa/resursseja ottaa julkaisujärjestelmää käyttöönsä.”

Kaikille asiakkaille CMS-järjestelmä ei ole sopiva ratkaisu (kts. tämä kuva),
http://www.seomoz.org/img/upload/do-you-need-a-cms.gif

Mutta nämä ovat IMHO hyvin harvassa olevia tapauksia.

“…mihin tuo iso kokonaisuus muuttuisi?”

Sanotaan asia niin että painopisteet / vallanjako muuttuvat erittäin huomattavasti.

Kommentti #20

Antti80 kirjoitti 22.02.2008 seuraavaa:

“(kts. tämä kuva)”

Hyvä kaavio :)

“Sanotaan asia niin että painopisteet / vallanjako muuttuvat erittäin huomattavasti.”

Nyt kuulostaa paremmalta.

…ja onneksi minäkin pääsen pian näkemään ja toteuttamaan visioita (lol, mikä sana) vähän isommissa mittakaavoissa. ;)

Kommentti #24

Tiina kirjoitti 03.03.2008 seuraavaa:

Kiitos itsellesi! Tämä virkistää mukavasti muistia, vaikka taisi haastattelustasikin irrota jo muutama A4-arkki asiaa.. ;)

Kirjoita uusi kommentti

Lisää uusi kommentti ao. lomakkeen kautta. Voit myös kirjautua / rekisteröityä palveluun.