¡ıoɥ snolɐʇoıɯonH
˙˙˙uıäd uıǝʞıo söʎɯ ıʇsʞǝʇ ɐɯɐs unnʞlɐ ısuǝ ɐduɐɐʇǝʇo ɐʇʇnɯ ˙ɐssıuuıouıʞʞɹɐɯ ʇǝuɹǝʇuı ɐssǝʞıɐʞ uǝɐʇʇo ıʇsǝsıǝlʎ äʇsǝsıɯäʇuʎpöʎɥ uǝs ɐɾ ɐʇsǝpnolɐʇoıɯonɥ ɐʇsɐɯɐɐpuɐɹq uonʌsɐɹɐs ɐɾɐʇɥoɾsnʇıɯıoʇ uǝsıʎʞʎu ɐısʞnʇɐɾɐ ɐɐʞɐɾ uılǝʇʇɐɾɐ uııu ‘ɐllɐlɐ uıuuıouıʞʞɹɐɯǝuoʞnʞɐɥ söʎɯ ıɹnlǝd uǝuıʌııʇʞɐ uısıʎʞʎu uo ɐɯɐʇɐs ɐʞsoʞ ˙sʎɯäʇǝıʇsnɹǝd uǝıdɯıǝsn äuııs - onʌsɐɹɐs ıɹɐɾ uǝǝʞläɾ uǝs ‘ıɹɐɐsıʇɥɐ oʞɹɐɯ ılnʇ uısuǝ ˙ıɯıu nʇʇnʇ ɐısıɐlɐɯons ǝllöʇsıɯɯǝuǝ ǝǝuǝıl ǝʌıʇɔɐɹǝʇuı ɐɯɐʇɐs … Ja selvyyden vuoksi seuraavaksi sama teksti oikeinpäin…
Huomiotalous hoi!
Satama Interactive lienee enemmistölle Suomalaisia tuttu nimi. Ensin tuli Marko Ahtisaari, sen jälkeen Jari Sarasvuo - siinä useimpien perustietämys Satamasta. Koska Satama on nykyisin aktiivinen peluri myös hakukonemarkkinoinnin alalla, niin ajattelin jakaa ajatuksia Sataman nykyisen toimitusjohtaja Sarasvuon (jo kauan sitten) brandaamasta huomiotalouden käsitteestä. Samalla esittelen joitakin yksinkertaisia, jokaisen sivuston omistajan saavutettavissa olevia tapoja verkkopalveluiden mainontaan ja markkinointiin huomionherättämisen avulla.
Tämän sivun eriskummallinen (ja outo) aloitustapa on vain yksi niistä moninaisista tavoista, joiden avulla satunnaisen surffailijan huomio voidaan kiinnittää verkkopalveluun ja siinä olevaan määrättyyn sisältöön. Eriskummallisten ja outojen tehosteratkaisujen hyödyntäminen webissä on aina kaksiteräinen miekka. Jos käyttäjä on aiemmin nähnyt saman tempun, kokee hän lähinnä ärtymystä "vanhan tempun uudelleenlämmittämisestä", sen sijaan ensimmäisellä kerralla temppu herättää poikkeuksetta sekä ihastusta että vihastusta.
Toinen hyvin yksinkertainen ja yleinen tapa käyttäjän huomion herättämiseen ovat perinteisemmät visuaaliset tehokeinot. Uutispalveluiden sisältöä kahlatessa kuva voi olla pysäyttävämpi kuin tuhat sanaa. Foorumeissa ja sosiaalisen median palveluissa parhaiten mieleenjäävät käyttäjätunnukset tunnistaa jo kilometrin päästä heidän avataristaan, jotka toistuvat palvelusta toiseen samanlaisena. Joskus jo yksinkertainen kuva voi kertoa ja synnyttää pysyviä mielikuvia enemmän kuin sivullinen tekstiä. Ole rohkea, hyödynnä laadukkaita kuvia ja muita visuaalisia korostuskeinoja verkkojulkaisusi mainonnassa ja markkinoinnissa.
Edellisessä postauksessa esitelty linkkitäky on myös erinomainen tapa edulliseen ja yksinkertaiseen internet mainontaan / markkinointiin, jota jokainen pystyy tuottamaan. Arviolta jopa 90% linkkitäyn tehosta syntyy onnistuneesta otsikosta (nk. punchline), loput 10% sisällöstä. Esimerkiksi artikkeli jonka nimenä on "Anna asiakkaillesi säännöt" ei juurikaan herätä huomiota / mielenkiintoa pitkässä linkkilistauksessa. Henkilökohtaisesti olisin antanut em. jutulle otsikoksi vaikkapa "Kolme elintärkeätä vaihetta onnistuneeseen asiakasviestintään web-projektissa". Hatunnosto kuitenkin IdeaCafe:n pojille - ehkä suomeen syntyisi "pitkästä aikaa" uusi webbipuolen asioita esittelevä ajankohtaispalvelu.
Monen suomalaisen blogaajan ahkerasti seuraama Digikko kirjoitti jokunen aika sitten nettitekstin pituudesta (tai pikemminkin pituuden puutteesta). Sisällön pituudesta on hakukonemarkkinoijien ja sosiaalisen median ammattilaisten yhteydessä monenkinlaista kuppikuntaa, ja yleisenä suosituksena on noin 300-600 sanan mittaiset tuotokset. Jos tavoitteena on kuitenkin huomion herättäminen sisällöllä, ei sanojen lukumäärää pitäisi koskaan laskea. Tällöin huomioarvo syntyy hyvästä sisällöstä ja siihen sopivasta esitystavasta. Digikon ohella mm. Jari Paraisen blogi ilahduttaa itseäni hyvällä sisällöllä, joka ei ole rajattu merkkimääriin - linkitetty postaus sisältää muuten erittäin tärkeän opetuksen huomiomarkkinoinnista.
Jos nuuten ihmettelet miksi puhun niinkin retro-asiasta kuin huomiotalous? Huomiotalouden ja web 2.0:n (sekä monen muunkin nk. 2.0-ilmiön) välillä on selvä yhteys, jonka Sarasvuo on tiivistänyt seuraavasti:
"Huomiotaloudessa strategia ei ole suunnitelma, se on verbi."
Sama sääntö pitää paikkansa myös web 2.0 ympäristössä. Web 2.0:ssa stragegia ei ole suunnitelma, se on verbi.
PS. Kuinka moni muuten tiesi, että Satamalla on (,tai mahdollisesti pitäisi käyttää muotoa "oli" ) Yritys 2.0-henkeä huokunut Satama Voice-blogi?