Internetin markkinointikanavat
Internet markkinointi koostuu joukosta markkinointikanavia, joiden tehokkaalla hyödyntämisellä verkkopalvelu voi kerätä merkittäviäkin käyttäjämääriä olemattomilla kuluilla. Tämä artikkeli esittelee joitakin keskeisiä markkinointikanavia sekä niiden hyödyntämistapoja yleisellä tasolla.
Keskeisimmät internet markkinoinnin ja mainonnan kanavia ovat:
- WWW-sivut (kattaen myös esim. blogit/blogauksen)
- Hakukoneet ja hakemistot
- Sähköposti
- Keskusteluryhmät
- Online mainonta esim. bannerimainonta ja kumppanuusmainonta)
- Ulkoinen mainonta
Internet markkinoinnin ja mainonnan ytimessä on yleensä verkkopalvelu eli WWW-sivusto. Ilman sitä ei yleensä ole markkinoitavaa yritystä / tuotetta. WWW-sivustot voidaan jakaa sisältönsä puolesta useisiin eri alatyyppeihin, mutta yleisin jaotteluperuste on kahtiajako joko informatiivisiin tai kaupallisiin palveluihin. Molemmissa tapauksissa palvelun markkinoinnillinen perusidea on pohjimmiltaan sama: asiakkaan tarpeiden tyydyttäminen.
Etenkin 2000-luvulla hakukoneet ovat nousseet merkittäväksi markkinointikanavaksi online-mainonnassa. Hakukoneiden kautta suoritetaan päivittäin satoja miljoonia hakuja - sijoittuminen kärkiasemiin oman alan hakutuloksissa on osoittautunut monelle verkkopalvelulle olennaiseksi tekijäksi menestyksen kannalta. Oikein kohdennettuna sivusto voi saada hakukoneiden kautta jopa kymmeniä tuhansia uusia kävijöitä joka kuukausi.
Sähköpostin käyttäminen osana onlinemarkkinointia on kaksitahoinen tekijä. Parhaimmillaan sähköposti tarjoaa samanlaisen persoonallisuuden kuin perinteinen
kirje, tosin huomattavasti pienemmillä kustannuksilla ja nopeammalla aikavälillä. Valitettavasti sähköpostin maine ja toimintavarmuus on pitkälti kadonnut roskapostin eli spammin takia.
UseNet-keskusteluryhmät ovat varmaankin monelle nuoremmalle netin käyttäjälle
jäänne menneisyydestä, mutta ne ovat yhä vahva taustavaikuttaja ja monet ikäluokat käyttävät kyseisiä palveluita moderniempien versioiden, kuten chattailun, pikaviestimien ja keskustelupalstojen sijaan.
Ulkoinen mainonta ja markkinointi, kuten lehdet, käyntikortit ym. muodostaa yleisen ja laajalti hyödynnetyn online-markkinoinnin tukikeinon. Hyvin harvoin uudella palvelulla on valmiuksia täysimittaiseen internet markkinointiin, jolloin kohderyhmää on tavoiteltava ensin muilla keinoin. Etenkin uusien verkkopalveluiden lanseerauksessa turvaudutaan yleisesti muihin Internetin ulkopuolisiin massamedioihin, kuten radio- ja tv-mainontaan.
Tämä artikkeli julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 2002 2kmediat.com oppaat verkkopalvelussamme. Nyt julkaistuun versioon on tehty pieniä päivityksiä / muutoksia artikkelin ajantasaistamiseksi.