Kävijämäärät kasvuun Google Webmaster Tools avainsanatyökalun avulla
Google Webmaster Tools sisältää vinon pinon hyödyllisiä työkaluja, jotka oikein käytettynä auttavat tehostamaan kohteena olevan sivuston hakukonenäkyvyyttä. Osa työkaluista on suunnattu tekniseen arviointiin, osa markkinointiin, osa sisällöntuotantoon. Sisällöntuotannon kannalta eräs hyödyllisimmistä työkaluista on "Top search queries", joka nimensä mukaisesti kertoo mitkä ovat Googlen mielestä sivuston tärkeimmät avainsanat.
Kuinka valitset segmentin?
Ensimmäinen vaihe kaikessa markkinointiin liittyvässä tutkimustyössä on segmentin valinta. Webmaster Toolsin avainsanatyökalu tarjoaa tähän useammankin rajoitusperusteen:
- Aikajana
- Web-haku vai kaikki haut
- Geolokaatio
Segmentin valinta on sinällään tärkeä tekijä, että se voi vaikuttaa hyvinkin merkittävästi käsiteltävään tietojoukkoon. Esim. aktiivisesti päivittyvällä blogilla avainsanajoukko voi muuttua jopa viikoittain, staattisella sivustolla se vastaavasti on usein samankaltainen kuukaudesta toiseen.
Jos sivustosi on suomenkielinen ja kohdennettu suomalaisille lukijoille, niin silloin "yleispätevä" valinta on esimerkiksi:
- Search Type: Web Search
- Location: Google.fi
- Aikajana: Edellinen kuukausi
Mitä tietoa käyttäjät hakevat?
Top search queries - taulukko kertoo 20 haetuinta avainsanaa, eli hakutermiä, joiden yhteydessä myös kohteena oleva sivusto huomioitiin osana hakutuloksia.
Taulukon sisältämän tiedon lukeminen on hyvin yksinkertaista:
- Mitä isompi prosenttiosuus (%), sitä isommat kävijämäärät ko. hakutermillä (Query) liikkuvat
- Mitä korkeampi sijoitus (Position), sitä todennäköisemmin sivustosi nappaa leijonanosan ko. hakutermin liikenteestä.
Esimerkiksi listalla 3. sijalla oleva termi (joka muuten sattuu olemaan hakukoneoptimointi), vastaa 8% siivua listattujen hakutermien kautta tehtävistä hauista. Sen sijaan koska sivuston sijoitus on vasta 30. hakutuloksissa, ei sen juurikaan voi olettaa realisoivan merkittäviä liikennemääriä. Vastaavasti, suosituin hakutermi kerää 45% tehdyistä hauista ja löytyy keskimäärin sijoituksella #9 Google.fi:n hakutuloksista. Jos sivuston hakukonenäkyvyyttä kyseisellä termillä voisi parantaa esim. hakutulosten kärkikolmikkoon, voisi se moninkertaistaa nykyisen hakukoneiden kautta tulevan liikennemäärän.
Samaa periaatetta hyödyntäen voi päätellä, ettei mm. edellä olevalla listalla sijoilla 10-20 oleviin termeihin kannata juurikaan panostaa käyttäjämäärien takia. Sen sijaan konversion ja myynnin kannalta em. termit voivat olla hyvinkin hyödyllisiä (mistä päästään puolestaan konversion seurantaan ym. web analytiikkaan liittyviin kysymyksiin).
Mitä kautta käyttäjät tulevat sivullesi?
Top clicked queries - taulukko kertoo 20 haetuinta avainsanaa, eli hakutermiä, joiden kautta käyttäjä saapui kohteena olevalle sivustolle.
Kuten aiemmassakin taulukossa, tarjolla on tieto prosenttisosuuksista ja sijoituksista hakutermikohtaisesti. Ja prosenttiosuus linkittyy taas kerran ko. taulukossa listattuihin hakutermeihin.
Kuinka tieto pannaan varsinaiseen tehokäyttöön
Hyvin usein edellä olevan kaltainen yksittäinen raakadata ei tarjoa uutta tai luotettavaa informaatiota, tai tarjolla oleva tieto on suppeaa. Varsinainen hyöty tämänkaltaisista tiedonjyväsistä saadaan linkittämällä tietoja keskenään, suorittamalla ristiinvertailuja ja analysoimalla (tulkitsemalla) tuloksia.
Esimerkiksi jos yllä esitellyt taulukot ja niiden sisältämä tieto linkitetään toisiinsa, syntyy ao. kaltaisen kuvio. Tulkitsemisen helpottamiseksi olen merkinnyt yhtäläiset rivit vihreällä taustalla, punainen taustaväri puolestaan kertoo että tieto löytyy vain toisesta taulukosta.
Tiedon perusteella on mahdollista päätellä mm.:
- Top Search Queries raportissa 1. sijalla olevan termin hakuvolyymi on melko huomattava. Vaikka sivusto on 10. sijalla hakutuloksissa, tuo avainsana huomattavan osan nykyisestä hakukoneliikenteestä. Ts. tämä on hakutermi, jonka hakukonenäkyvyyden kasvattamiseen kannattaa keskittyä.
- Top Search Queries raportissa 2. sijalla olevan termin hakuvolyymi on lähes 10%. Parantamalla nykyistä (melko hyvää) sijoitusta voidaan saavuttaa ainakin jonkinasteinen lisäys liikennemääriin.
- Top Search Queries raportissa sijalla 3. oleva termi (ts. hakukoneoptimointi) ei tuo sivustolle juurikaan kävijöitä alhaisen sijoituksen takia. Prosenttiosuuden huimioiden tämä on avainsana, jonka hakukonenäkyvyyden kasvattamiseen kannattaa keskittyä jos tavoite on saavutettavissa kohtalaisen pienillä panostuksilla.
- Top Search Queries raportissa 4. sijalla olevan termin hakuvolyymi on reilut 5%. Parantamalla nykyistä (melko hyvää) sijoitusta voidaan saavuttaa ainakin jonkinasteinen lisäys liikennemääriin.
- Top Search Queries raportissa sijoilla 5-11. olevat hakutermit eivät kerää liikennettä kohtalaisen hyvistä sijoituksista huolimatta. Tämä voi johtua siitä, että a) kyseessä on niche-termi, jolla on hyvin vähän liikennettä, tai b) sivuston sijoitus hakutermillä on liian matala (ja etupuolella on laadukkaita sivustoja), tai c) sivuston kuvaus hakutuloksissa ei ole houkutteleva
Syvällisempää tietoa ja vahvistuksia em. johtopäätöksille saadaan puristettua linkittämällä Google Webmaster Toolsin tarjoama tieto esim.
- muihin avainsanatyökaluihin tai
- web analytiikkaan (ja sitä kautta esim. konversio / tulosseurantaan)
Yksinkertaisimmillaan tämänkaltainen edistynyt linkitys onnistuu kierrättämällä data vaikkapa Excelin kautta, tosin ammattilaiskäytössä hyödynnetään usein edistyneempiä työkaluja, jotka automatisoivat prosesseja.
Loppusanat
Kuten aina, sana on vapaa. Jos tämä kirjoitus ihastutti tai vihastutti, niin hyödynnä sananvapauttasi kirjoittamalla vastine joko omaan blogiisi tai lisäämällä uusi kommentti.