Kertoisitko kaverille - tulokset
Reilu viikko sitten kirjoittelin viraalimarkkinoinnin perusmenetelmistä, joiden avulla verkkopalvelun käyttäjät voi saada kertomaan viestiä palvelusta eteenpäin. Samassa kirjoituksessa tein myös "vetoomuksen" (yksi esitellyistä keinoista) ja lupasin postata tuloksia. Tässä niitä sitten on tarjolla.
Eräs olennaisista kysymyksistä on miten mittasin saavutettuja tuloksia. Lähtökohdaksi valitsin viikon seurantajakson (20-26.8), jonka aikana kertyneitä kävijätilastotietoja vertasin edelliseen viikkoon (13 - 19.8.). Tässä kohden on tunnustettava, että mokasin esisuunnittelussa. En ollenkaan kirjoitusta julkaistessa muistanut ottaa huomioon sitä tekijää, että melkoisella joukolla potentiaalisia blogin lukijoita lomakausi päättyy elokuun puolivälin paikkeilla. Käytännössä tämä näkyi mm. blogin lukijamäärien huomattavana kasvuna 17. päivän jälkeen. Eli pelkkä blogin kävijämäärien tuijottaminen ei mitenkään merkittävästi auttaisi selvittämään vaikutusta. Alla kuitenkin kaavio kävijämäärien muutoksesta mainuttuna ajanjaksona:
Seuraavaksi päätin ottaa työn alle kävijälähteiden tyypin muunnosten seuraamisen. Jos blogin lukijat ovat kertoneet palvelusta eteenpäin (vetoomuksen mukaisesti), näkyisi se parhaiten suorien pyyntöjen prosenttiosuuden kasvamisena, mahdollisesti viittaavien sivustojen prosenttiosuuden kasvuna ja uusina viittaavina sivustoina, sekä hakukukoneiden tuoman liikenteen prosenttiosuuden pienenemisenä. Tämän osalta kaavio näyttää tältä:
Ainakin teoriassa kaavio näyttää oikeansuuntaiselta, mutta…Suorien pyyntöjen 1. piikki tapahtuukin ennen (19.8) vetoomuksen julkaisua. Ja sitä edelsi muista lähteistä tulevien pyyntöjen kasvupyrähdys. Myös toinen piikki olisi omituisessa kohdassa.
Kävijätilastoihin hieman tarkemmin paneutumalla asiat selviävät kohtalaisen nopeasti. Kumpikin piikki on yhdistelmä väliin sattuvan viikonlopun tuomaa vääristymää / sattumaa (pienestä kävijämäärästä johtuen) ja sopiviin kohtiin sattuneita (onnistuneempia) blogikirjoituksia. Tätä päätelmää tukee myös nk. painotetun keskiarvon (jossa seurattavan tilastojakson, eli viikon, heikoin ja vahvin sarja on poistettu) tarkastelu: suorien pyyntöjen ja hakukoneiden ulkopuolelta tulevien pyyntöjen vaihteluväli vertailtavilla viikoilla jää normaalin 2-3 prosenttiyksikön marginaalivaihtelun sisällä.
Eli vetoomuksen tulos on hyvinkin odotetusti "vähän tai ei ollenkaan vaikutusta"-linjalla.
Loppusanat
Kuten aina, sana on vapaa. Jos tämä kirjoitus ihastutti tai vihastutti, niin hyödynnä sananvapauttasi kirjoittamalla vastine joko omaan blogiisi tai lisäämällä uusi kommentti.