Näin valmistetaan linkkitäky
Jos olet seurannut tätä blogia, niin muistanet jo pariin otteeseen mainitsemani termin linkkitäky. Kyseessä on vapaamuotoinen käännös kansainvälisissä SEO ja SMO-piireissä käytetystä termistä linkbait (tosin pariin otteeseen olen nähnyt mielestäni tönkön suomennoksen linkkipyydys). Tämän artikkelin myötä pyrin tarkentamaan jossain määrin käyttämäni termin sisältöä sekä jaan muutaman yksinkertaisen menetelmän, joiden avulla kuka tahansa pystyy parantamaan vaikkapa bloginsa näkyvyyttä hakukoneissa.
Ensinnäkin mikä linkkitäky on? Alla kaksi määritelmää:
- Wikipedia määrittelee termin linkbait seuraavasti: "Link bait is any content or feature within a website that somehow baits viewers to place links to it from other websites." Ts. kyseessä on sisältö/palvelu, joka kävijöiden mielestä on siinä määrin hyvä, että siihen kannattaa linkittää".
- Markkinoijan kannalta tarkasteltuna linkkitäky on menetelmä, jossa 3. osapuolen ylläpitämän verkkopalvelun ylläpitäjää manipuloidaan linkittämään markkinoinnin kohteena olevaan sivustoon. Koska termit manipulointi ja markkinointi eivät sovellu (ainakaan julkisuudessa) yhteen, niin tämän määritelmän esillenostaminen on harvinaista herkkua.
Todellisuudessa kyseessä on noin 50/50-suhteella tehtävä vaihtokauppa eri osapuolten kesken. Hyvän linkkitäyn tuloksena sekä sivuston omistaja että markkinoija voivat kumpikin tuntea olevansa voittajia, vaikka todellisuudessa kumpikin osapuoli hyötyi.
Neljä yksinkertaista menetelmää hakukonenäkyvyyden lisäämiseksi
Miten linkkitäyn voi sitten valmistaa? Tarkaan ottaen linkkitäky on yleisnimike neljälle, hiuksenhienoja eroja sisältävälle menetelmälle, joita hyödynnetään hakukoneoptimoinnin yhteydessä suoritettavassa linkinrakennuksessa.
Lukijoiden "palkitseminen"
Ensimmäinen tapa linkkitäyn tuottamiseksi on käyttäjien palkitseminen linkittämisestä. Esim. "Kirjoita blogiisi arvostelu tästä blogista ja voita ilmainen iPod". Tai kuten John Chow teki "Linkitä minuun, niin minä linkitän sinuun" - tyylinen bloggaus. Yhtälö on yksinkertainen: mitä "arvokkaampi" hyödyke on tarjolla linkityksestä, sitä suurempi linkkivirta palveluun käy.
Ongelmalliseksi tässä menetelmässä nousee sen eettisyys; tai oikeammin kysymys siitä rikkooko palkitseminen hakukoneiden, kuten Google, antamia suosituksia hyväksyttävistä menetelmistä sivuston linkkisuosion kasvattamiseksi. "Teknisesti tarkasteltuna" kyseessä ei ole esim. Googlen kieltämä linkkien ostaminen, vaan "vaihdanta" toiseen hyödykkeeseen, mutta.. Tätä tekniikkaa voi suositella vain ja ainoastaan, jos ymmärtää ja on valmis kantamaan siihen liittyvät riskit (ts. sivuston häviämisen Googlen hakutuloksista tms. mahdollinen rangaistus).
Lukijoiden "herättäminen"
Jos artikkelin otsikkona on "Näin ansaitsin 500 euroa google mainonnalla kuukaudessa" tai "Tarkista mitä naapurisi tienaa", sivu herättää lähes 100%:n varmuudella sekä runsaasti huomiota että keskustelua. Käyttäjien "herättämisen" ideana on antaa "positiivinen tuuppaus persauksille", tarjota käyttäjälle tietoa siitä kuinka he voivat saavuttaa jotain saavutettavissa (tai saavuttamattomissa) olevaa. Esimerkiksi tämä artikkeli kuuluu tähän "linkkitäkyjen" kategoriaan.
Lukijoiden "provosoiminen"
Jos edellinen menetelmä oli "positiivinen potku persauksile", on provosoimisen tarkoituksena potkaista lukijaa suoraan "munille", ja tuottaa tarvittava "herääminen" ja keskusteluaalto adrenaliinitulvan avulla. Ehkä kaikkein yleisimpiä provosoivan / trollaavan artikkelin tunnusmerkkejä ovat "negaatiot", joissa kritisoidaan jotain asiaa normaalia kovemmin sanankääntein. Myös selkeät "ylilyönnit", joissa hehkutetaan omaa osaamista kuuluvat provoamiseen jaloon taitoon. Esimerkiksi "Ollaanko ystäviä? Asiaa linkinrakennuksesta ja hakukoneoptimoinnista" artikkeli sisältää tälläisen "provosoivan" elementin.
Lukijoiden "palkitseminen" (taas)
Pitkällä aikavälillä kaikkein toimivin linkkitäky-menetelmä on lukijoiden palkitseminen (taas). Tällä kertaa tarkoitan palkitsemilla hyvää (ja ainutlaatuista) sisältöä tai palvelua , jotain mikä muuttaa olemassa olevaa status quo-tilaa; herättää ajatuksia ja pistää ne kuuluisat pienet harmaat aivosolut töihin. Hyvän sisällön tunnusmerkkinä ovat "aitous ja tunnelma", jotka välittyvät lukijalle saakka. Esimerkiksi "Hakukoneoptimointi on kuollut, kauan eläköön hakukoneoptimointi 2.0"- postaus toivottavasti ylti tälle tasolle.
Kuten aina, sana on vapaa. Jos tämä kirjoitus ihastutti tai vihastutti, niin hyödynnä sananvapauttasi kirjoittamalla vastine joko omaan blogiisi tai kommentoimalla bloggausta (vaatii rekisteröitymisen/kirjautumisen palveluun eli noin 20 sekuntia ajastasi).