Ollaanko ystäviä? Asiaa linkinrakennuksesta ja hakukoneoptimoinnista
Tervetuloa viettämään varhaista starttia ystävänpäivään. Aiheena on hakukoneoptimointi, ja nimenomaan linkinrakennus. Ja luvassa on… yllätys, yllätys… taas kerran pienoinen paljastus miten homma toimii. Jos haluat kurkata yllätystä, niin hyppää suoraan tämän viestin loppuun. Muussa tapauksessa voit sivistää itseäsi lukemalla varsinaisen contentin (noin A4-liuskallinen nlinkinrakennuksen ja hakukoneoptimoinnin historiaa ja perusteita) ennen yllätystä. Mutta aloitetaan taas kerran.
Kun aloittelin ensimmäisillä hakukoneoptimointiin liittyvillä projekteillani 90-luvun puolivälissä, en juurikaan ymmärtänyt linkityksen tärkeyttä tulevaisuudessa. Tuskin ymmärsi juuri kukaan mukaan, sillä hakukoneiden nk. algoritmit eivät juurikaan välittäneet linkityksestä. Linkkejä kerättiin ja saatiin siinä toivossa että niiden kautta tulisi aidosti kävijöitä, joita sivuston aihealue kiinnostaisi. Ja niin hyvin usein myös tapahtui, sillä erilaisten sivustojen ja hakemistojen määrä oli huomattavasti nykyistä pienempi. Jos sait sivustosi menestyvään hakemistoon, saattoi se tarkoittaa jopa satoja kävijöitä viikko (joka siihen aikaan oli jo huima menestys). Nykyisellään listaus Suomen suosituimissa hakemistoissa tuo ehkä parisenkymmentä kävijää per viikko, eli ajat ovat muuttuneet rajusti.
Muutoksen airueena vuosituhannen vaihteessa toimi mies nimeltä Jon Kleinberg, joka tunnetaan nk. HITS-algoritmin kehittäjänä. HITS-algoritmi sinällään on kaikkien nykyisten (ja myös tulevien) hakukoneiden toiminnan ytimessä, sillä se käytännössä määrittää kaavan, jonka avulla minkä tahansa verkkopalvelun "sosiaalisia suhteita", kuten linkitystä, voidaan mitata, pisteyttää ja hyödyntää hakutulosten yhteydessä. Jos idea kuulostaa tutulta, niin ei ihme. Hieman Kleinbergin jälkeen herrat nimeltä Page ja Brin esittelevät oman versionsa HITSin tavoitteesta nimellä PageRank ja aloittivat Piilaaksossa sijaitsevassa "autotallissa" pienenpienen hakukoneyrityksen, jonka nimeksi he antoivat Google.
HITS:n ja PageRankin myötä myös hakukoneoptimointi ja hakukoneissa tapahtuva näkyvyyden hallinta muuttui huomattavasti. Linkki toiseen sivustoon, joka aiemmin oli hyvinkin arvoton kapistus, muuttuikin hyvin nopeasti arvokkaaksi hyödykkeeksi, ääneksi jonka avulla voitiin vaikuttaa hakutuloksiin. Linkkejä alettiin vaihtaa, myydä, pantata - kaikki kuviteltavissa olevat keinot linkkien saamiseksi otettiin käyttöön (myös ne epäeettiset, kuten spamdexing, hakkerointi ja uhkailu). Käsite linkkihuora(us) syntyi myös tuossa yhteydessä, sillä jotkut tekivät todellakin "mitä tahansa" saadakseen linkkejä. Yli-innokkaiden hakukoneoptimoijien, PageRankin ja HITS:n ansiosta linkitys, mikä sinällään on koko Internetin perusta, imaistiin suureen jäteviemäriin, jossa se ui vielä nykyisinkin.
Hakukoneiden vastaisku alkoi muutama vuosi sitten - kuuluisin tähän liittyvä keksintö on nk. linkkikondomi, pieni koodinpätkä, jonka avulla sivuston omista saattoi estää arvokkaan linkkimehun virtaaminen sivulta toiselle. Ideana ajatus linkkikondomista kuulostaa hyvältä, mutta toteutus meni reippaasti alle paarin. Ihmiluonteelle ominainen ahneus voitti hyvinkin nopeasti, ja pelastusta luvanneesta nofollow-komennosta tulikin rahastushaluisille sivuston omistajilla ase. Tämä muutos kirpaisi mm. vieraskirjojen, blogien ja foorumeiden avulla linkinrakennusta tehneisiin - käytännössä parissa kuukaudessa suuri osa aiemmasta elämäntyöstä pyyhkäistiin viemäriin. Aktiivinen osallistuminen blogeihin, foorumeihin jne avoimiin keskustelumediohin tehtiin linkinrakennuksen kannalta arvottomaksi. Tämä näkyi etenkin IT-alan keskusteluissa, joista moni koki vuonna 2005 poikkeuksellista hiljaisuutta.
Googlen toinen iskuaalto käynnistyi viime vuoden puolella, ja se perustuu entistäkin aktiivisempaan nk. linkkispammin tunnistamiseen. Miten linkkispammi määritellään on kysymys, jonka jätän tässä yhteydessä lukijan mielikuvituksen ja Googlen ohjeistuksen varaan; joka tapauksessa kyseessä on erittäin mielenkiintoinen asia joka ihastuttaa ja vihastuttaa. Vastaiskun toimivuudesta voi olla montaakin mieltä, jos katsoo vaikkapa näitä hakutuloksia tämän sivuston aihealueeseen sopivalla hakutermillä:
Mitä linkinrakennus nykyisin sitten on? Teoriassa linkinrakennus jaetaan nk. vanhaan ja uuteen koulukuntaan. Vanhan koulukunnan mukainen linkinrakennus perustuu sille, että etsitään vino pino hakemistoja ym. avoimia resursseja, joihin sivustoa voi ehdottaa ja jotka tuottavat "linkkikondomivapaita" linkkejä. Webistä löytyy helpolla vino pino hakemistoja ja erilaisia resursseja, mutta mitä pienempään markkinarakoon tähtää sitä hankalampaa myös linkkien löytäminen on. Oletusarvoisesti linkin laatu korvaa linkkien määrän, mutta tiukkaan kilpailluilla toimialoilla kyseessä on aina vaativa urakka, jossa vaaditaan satojen, ellei tuhansien sivustojen läpikäymistä (toki tätäkin voi automatisoida, mutta vain tiettyyn rajaan asti). Mitään ruudinkeksimistä vanhan kuppikunnan linkinrakennus ei ole, ainoastaan resursseja, kärsivällisyyttä ja tietotaitoa vaativaa työtä, jossa palaa kilokaupalla kofeiinia ja aikaa.
Moderni linkinrakennus perustuu hyvinkin pitkälti pitkäaikaisen tuttavani Rand Fishkinin lanseeraamaan käsitteeseen LinkBait. Linkkitäkyn ideana on tuottaa sisältöä, joka on yksinkertaisesti niin hyvää (ja niin provosoivaa), että se tulee huomatuksi sosiaalisessa mediassa (blogit jne). Idea on loistava jos kohteena oleva markkina-alue on riittävän kypsä ja iso. Suomen oloissa, jossa meiltä käytännössä puuttuu aito sosiaalinen media ja verkkokeskustelu, linkkitäkyn toimivuus on valitettavasti rajattu. Onhan se hienoa, että esim. blogispotin, blinklistin jne palveluiden kautta voi saada yksittäisellä postauksella sata lukijaa ja yhden linkin, mutta ero esim. Digg:n tuomaan 100 000 kävijään ja tuhansiin "ilmaisiin" linkkeihin on huima.
Kuinka paljon sivustolle voi sitten kertyä linkkejä vuosien saatossa? Ja voiko niitä olla liikaa? Vastaus tähän on yksinkertainen - *ei voi *. Teoriassa jokainen linkki on hyvä linkki, vaikka nk. kilpailijan torpedoiminen hakutuloksista huonolaatuisilla linkeillä on mahdollista (ainakin teoriassa).
Yleinen mielipide etenkin blogaajien ja median keskuudessa hakukoneoptimointia ja linkinrakennusta kohden on hyvin negatiivinen. Ymmärrän syynkin - huomattava osa vastaan tulevasta linkinrakennuksesta on huonolaatuista paskaa, joka kaadetaan suoraan vastapuolella olevan tahon niskaan joko tietoisesti tai tiedostamatta. Pahoittelen tätä nöyrästi edustamani ammattikunnan, internet markkinoijien, puolesta. Jos se yhtään lohduttaa, niin poistan joka ikinen työaamu maililaaristani useammankin linkinvaihto-ehdotuksen, vinon pinon kommenttispammia jne.
Mistä hakukoneoptimointia tuottavat yritykset sitten keräävät linkkinsä? Ilman mehevää "paljastusta" ystävänpäivä olisi pilalla, joten otetaanpa 3 sivustoa jotka ovat kärjessä Google.fi:ssä termillä hakukoneoptimointi, ja katsotaan mistä ne hankkivat linkkimehunsa (nothing personal, poijat - satuitte vain olemaan hakutulosten kärjessä ):
- Estime - Maailman vanhin temppu linkkien ansaitsemiseksi on tehdä jotain ilmaista, varustaa se linkillä ja panna se jakeluun. Yksinkertaista, mutta joka kerran se toimii kuin häkä… Jotta asian kauneus kävisi ilmi, niin kokeilkaa ensiksi tätä hakua Google-hakua. Tarkkasilmäisimmät huomannevat, että jaossa olevien template-tiedostojen footer-linkissä pyörii linkki Estimen sivuille. Hakukonenäkyvyyden varmistamiseksi näitä footer-tekstejä on hyvin erilaisia kuten "www-sivut", "hakukoneoptimointi", "hakukonemainonta", "julkaisujärjestelmä", "Google AdWords mainonta" , "google mainonta" jne + Estime.fi. Ja kun templatet ovat ihan kivan näköisiä, niin kysyntää riittää ja linkkejä syntyy vinhaa tahtia (kymmeniä tuhansia?)… Mitään hävettävää tässä ei ole, sillä esim. WordPress ja kaikki muut "out-of-the-box" tuotteet lisäävät footer-linkkejä (tunnustan myös itsekin syyllistyneeni footer-linkkien kasvattamiseen jossain määrin ).
- NoFrame - Noframe luottaa huomattavasti laajakirjoisempaan menetelmään linkkiensä hallinnassa, jossa yhdistyvät hakemistolistaukset, yhteisöihin osallistuminen, ostetut mainokset, linkkivaihdot, ja taas kerran, footer-linkit (esim. kesamokki.info on varsin riemastuttava esimerkki nk. linkityksen kohdentamisesta teeman mukaisesti)
- HakukoneoptimointiaDotCom - taas kerran taikasanana on footerlinkki (tai tässä tapauksessa sidebar-linkki) , jotka on sijoitettu ilmaisen hyvän, blogitus.net:n tai sivuille asennettavan palikan, "PageRank-osoittimen", sisuksiin. Ansiokkaasti sivu on kerännyt linkkejä myös useammasta blogrollista ja hakemistosta, vaikka varsinainen sisältö nykyisellään onkin heikonlaista - olisiko kyseessä linkinvaihtoa?
Oli ylläolevasta "paljastuksesta" mitä mieltä tahansa, niin se toisaalta osoittaa miten yksinkertaisilla perustempuilla on mahdollista saada hakukonenäkyvyyttä Suomessa. Isossa maailmassa nk. footer-spammaus on jo kohtalaisen hyvin hallinnassa ja sen avulla ei pysty vaikuttamaan hakutuloksiin kuin vähäisesti. Oikeastaan on vain ajan kysymys, jos (tai oikeammin koska) Google iskee silmänsä myös Suomen markkinoihin ja suomalaisiin hakutuloksiin; sen jälkeen se on "hasta la vista, baby"-useimmille kärkisijoilla roikkuville yrityksille.
Aniway, hyvää lähestyvää ystävänpäivää. Lopettakaa työnteko huomenna hieman etuajassa, ostakaa kumppanillenne suklaata, punainen ruusu tms. ja olkaa helliä.
PS. Ja jos tämä postaus oli hyvä, niin lasillinen linkkimehua kelpaisi. Kiitos.