Hakukonemarkkinointia.fi - kaikki olennainen hakumarkkinoinnista

Onko Google-optimointi hankalaa? Inspiroidu ja vietä kesälomasi skräpäten

Törmäsin parin mutkan kautta Inspiroidu-nimiseen askartelublogiin ja täytyy nostaa hattua. Pieni harrasteblogi on onnistunut tekemään tempun, joka on monille Internet markkinoinnin ammattilaisille hyvin hankala pala. Eli jaan taas  muutaman valitun ajatuksen linkinrakennuksesta, mutta aivan hyvin samoilla periaatteilla voisi rakentaa menestyvän verkkopalvelunkin.

Yksinkertainen ja toistettava

Inspiroidun tapauksessa perustoteutus on hyvin yksinkertainen: määräajoin toistuva haastekilpailu, johon osallistuminen on tehty äärimmäisen helpoksi. Ei rekisteröitymistä. Ei salasanoja. Oman kilpailutyön (osoitteen) ilmoittaminen haastesivun kommenttiboxin kautta on ainut tarvittava tekijä mukaan pääsemiseksi.

Lisäpotkua seokseen Inspiroidu saa hyödyntämällä kahta ihmisen perusviettiä: kilpailunhalua ja palkitsemista. Jokaisella ihmisellä on (jonkinasteinen) addiktio kilpailla paremmuudesta muiden kanssa. Ja vielä suuremmaksi kilpailuvietti kasvaa, jos luvassa on jonkinlainen fyysinen / henkinen palkitseminen.

Avoin ja sosiaalinen

Hakukoneoptimoinnin ammattilaisia kiusaa usein krooninen kahtiajako: he ovat sekä saitoja että ahneita.

Ahneus viittaa siihen, että sivustoon osoittavia linkkejä ja kävijöitä ei ole koskaan liikaa. Kaikki keinot uusien linkkien ja kontaktipinnan kasvattamiseksi ovat sallittuja. Ahneuden ensimmäisiä oireita on mm. nofollow-linkitystä käyttävien yhteisöjen / blogien seuraamisen vältteleminen. Toinen yleinen oire ovat epätoivoiset yritykset saada aikaiseksi uutta linkitystä puoliväkisin vonkaamalla.

Saita kuin Roope Ankka sopii myös hakukoneoptimoijaan. Kenties turhan usein linkki varustetaan linkkikumilla (nofollow-attribuutti) tai se jätetään kokonaan antamatta. Itsekin myönnän väliin olevani turhan saita linkkien jakamisen suhteen.

Maallikkosivuston omistaja ei näillä asioilla päätään pohdi, ja homma toimii. Hän antaa linkkejä. Ja hän myös saa niitä.

Lukemisesta nauttiville voin tässä kohden suositella Vierityspalkin kirjoitusta linkittämisen hankaluudesta.

Kaupallinen vs. ei-kaupallinen sivusto

Kävin viime viikolla Turussa työmatkalla ja juttelin mm. (ex-)Satama Analyticsin Kalle Heinosen kanssa parin tunnin session mm. (yhä työn alla olevasta) webanalytiikka.fi-palvelusta. Keskusteli rönsyili normaaliin tapaan moneen suuntaan, ja siinä tuli vaihdettua ajatuksia myös linkinrakennuksen kannalta keskeisestä kysymyksestä: tulisiko sivuston olla selkeästi kaupallinen (tyyliin hakukonemarkkinointia.fi), vai leadingeneroimiskone, jossa tulos tehdään muita kanavia pitkin (tyyliin 2kmediat.com artikkelipankki/nettimarkkinointi-osio)?

Kaupallisten verkkopalvelujen omistajien on hyvin usein hankala sulattaa linkinrakennuksen perustotuutta: mitä selkeämmin sivusto on kaupallinen, sitä heikommin se kerää myös linkkejä. Aivan absoluuttinen totuus em. väittämä ei ole, sillä joissakin sidosryhmissä, etenkin kalliin hintaluokan B2B-palveluissa, kaupallinen sivusto on ylivoimainen. Mutta jos tavoitteena on esim. ilmalämpöpumppujen tai askartelutarvikkeiden promotoiminen, niin itse kannatan piilotettua kaupallisuutta mm. niksiartikkelien, blogin, tukifoorumin ym. tavan kuluttajalle käytännönläheisten asioiden avulla. Esimerkkejä menestystarinoista löytyy paljon, esim. itse olen kovasti viimeaikoina nauttinut puutarha.net:n keskustelupalstan tarjoamista ohjeista.

Myös Inspiroidun tapauksessa ei-kaupallisuus on selvä valtti. Nähtäväksi jää kuinka palvelu selviää tilanteesta, jossa kaupalliset tahot kiinnostuvat siitä markkinointikanavanaan.

Inspiroidu antoi inspiraatiota

Koska aihe on niin kiehtova, niin jaan vielä muutaman yleisen vinkin linkinrakennukseen liittyen.

Verkkopalvelun rakenne vaikuttaa mihin ja miten ihmiset linkittävät

Jos olisit perustamassa blogia verkkopalveluusi, niin sijoittaisitko blogin sivuston alle (kuten tässä verkkopalvelussa), vai nostaisitko blogin osaksi palvelusi etusivua (tyyliin Tim Nash)? Linkinrakennuksen kannalta molemmissa ratkaisumalleissa on joukko etuja ja riskejä.

Blogin ja muun sisällön hajauttaminen eri tasoille mahdollistaa useamman keihäänkärjen muodostumisen linkinrakennuksen (ja kävijöiden segmentoinnin) kannalta. Ongelmalliseksi tässä mallissa muodostuu esim. linkitysrakenteen painottuminen blogiin palvelun juurisivun asemasta (asia, joka voi aiheuttaa ongelmia hakukoneiden kanssa).

Toisessa mallissa palvelun juuri kerää helposti linkkirakkautta blogosfääristä ja sosiaaliselta medialta. Vaakakupin toisella puolella on keskittyminen yhteen keihäänkärkeen (ja alati muuttuva sisältö palvelun etusivulla).

Oikeata ratkaisua ei ole. Kyseessä on vain oman palvelun tarpeisiin sopivan tasapainon löytäminen.

Kohdentaminen: nimeä verkkopalvelusi ja sivusi järkevästi

Hyvin usein verkkopalvelun nimi (kutsu ja domain-nimi), sekä sivun otsikko (title-tagi) vaikuttavat merkittävästi siihen, minkälaisia linkkejä saat. Mitä paremmin linkin ankkuriteksti on kohdennettu tavoitteisiin, sitä todennäköisemmin Google-optimointi tuottaa myös konkreettisia tuloksia.

Esim. enemmistö tähän blogiin tulevista linkeistä on - yllätys, yllätys - varustettu sanoilla hakukonemarkkinointi(a) ja blogi. Hakukonemarkkinointia termillä blogi on aivan kärkisijalla. Itselleni iloinen yllätys on ollut myös sijoittuminen (google.fi:n) top50-listalle hakutermillä blogi (ja tavoitteena on tietenkin pääseminen etusivulle loppuvuoteen mennessä;) ).

Jim Boykinin ajatuksia mukaillen ilmaisissa linkeissä on usein vain yksi ongelma. Teitpä mitä tahansa, niin aina osa ilmaisista linkeistä tulee olemaan varustettuja mitä eriskummallisimmilla ankkuriteksteillä, jotka sotkevat muutoin niin mestarillista kohdennustasi.

Loppusanat

Kuten aina, sana on vapaa. Jos tämä kirjoitus ihastutti tai vihastutti, niin hyödynnä sananvapauttasi kirjoittamalla vastine joko omaan blogiisi tai lisäämällä uusi kommentti.