Hakukonemarkkinointia.fi - kaikki olennainen hakumarkkinoinnista

Paikallishaku tulee - oletko valmis?

Tämä kirjoitus toimii itsenäisenä jatkona viime kuussa kirjoittamalleni "Hakukoneoptimointi on kuollut, kauan eläköön hakukoneoptimointi 2.0" artikkelille. Kertomuksen juonikuvio on edelleenkin se sama vanha: kuinka hakukonemarkkinoinnin haasteet ovat muuttumassa ja kuinka uusiin haasteisiin tulisi vastata. Tällä kertaa käsiteltävänä aiheena on nk. paikallishaku (local search) ja erityisesti Google Maps.

Miksi paikallishaku on tärkeä tekijä?

Usein kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa:

Google Helsinki

Yllä olevassa kuvassa näkyvät hakutulokset hakulauseella "hotelli helsinki" Google.fi-palvelussa. Kuten jokainen huomaa, edustaa hakutulossivu Googlen (ja muiden hakukoneiden) "uutta sukupolvea". Nk. viewportin (tila, jonka käyttäjä näkee selaimensa kautta ilman vieritystä) alueella on:

  • 1 orgaaninen ( normaali) sivustolistaus
  • 9 maksettua mainosta (sponssoroidut linkit ylhäällä ja oikeassa reunassa)
  • 10 paikallishaun tulosta (kartta ja sen vieressä olevat linkit)

Näkyvyyden kannalta nämä voisi pisteyttää esim. seuraavasti:

  • Maksetuilla mainoksilla on lähes 50% peitto oletusarvoisesti näkyvästä pinta-alasta, mutta
  • karttakuva kerää poikkeuksetta suurimman huomioarvon erottumalla joukosta.
  • Orgaaninen (perinteinen) hakutulos on näkyvyyden kannalta heikoimmassa asemassa yo. hakutuloksissa

Mikä aktivoi paikallishaun osaksi tavallisia hakutuloksia?

Ensimmäinen kriteeri paikallishaun aktivoimisessa on paikkakunnan tai katuosoitteen sisällyttäminen hakutermiin. Esimerkiksi hakutermissä "Pizzeria Oulu" sana Oulu laukaisee useimmiten paikallishaun tulosten sisällyttämisen.

Toinen laukaiseva tekijä on käyttäjän, hakijan, fyysinen sijainti. Suomen oloissa tämä on vielä verraten harvinainen kohdentamisperuste, mutta käytössä ainakin jossain määrin mm. Helsingin alueella. Esim. jos Helsingin alueella kirjoittaa Googlen hakukenttään termin ravintola, voi hakutuloksissa tulla kaupunginosan tarkkuudella kohdennettu kartta, jossa listataan alueen ravintolat.

Likimainkaan kaikkien hakutulosten yhteydessä paikallishaun tuloksia ei esitetä, vaan niiden ilmeneminen hakutuloksissa on usean tekijän summa. Ison maailman hakukone-trendejä lähes vuosikymmenen seuranneena uskallan kuitenkin tehdä ennustuksen. Mielestäni on lähes 100% varmaa, että paikallishaku yleistyy (myös) suomenkielisissä hakutuloksissa merkittävästi seuraavan 12-24 kuukauden aikana. Esim. jos nykyisin yksi haku tuhannesta palauttaa paikallishaun tuloksia, on tulevaisuudessa vastaava suhdeluku luokkaa 50:1000 tai korkeampi. Tämä muuttaa huomattavasti sekä hakukonemarkkinoijien että myös tavallisten käyttäjien tapoja hyödyntää hakukoneita.

Kuinka oma yritys (ja sivusto) saadaan osaksi paikallishakua?

Oman yrityksen tietojen lisääminen osaksi Googlen paikallishaun indeksiä on hyvin yksinkertainen asia, jonka voi tehdä useammallakin tavalla (hakukoneesta riippuen).

Yleisin (ja suositeltavin) tapa perustuu manuaaliseen tietojen lisäämiseen. Esim. Google Maps-palvelun tapauksessa yrittäjä tai yrityksen edustaja kirjautuu Google Local Business -palveluun (suomeksi Google Maps Yrityspalvelukeskus) palveluun ja täyttää yrityksen / toimipaikan infokortin.

Google Yrityspalvelukortti

Paikallishaun optimoiminen - 5 tapaa parantaa yrityksesi hakukonenäkyvyyttä

Kuten moni muukin hakukonemarkkinointiin liittyvä, niin myös paikallishaku perustuu tutulle perusolettamukselle: ellei yrityksesi / sivustosi ole 10 ensimmäisen paikallishaussa listatun hakutuloksen joukossa, on erittäin epätodennäköistä tulla löydetyksi. Tässä kohden kuvioon astuu siis paikallishakuun liittyvien tulosten optimointi. Alla oleva kuuden kohdan listaus tuo esille joitain keskeisimpiä menetelmiä paikallishaun optimoinnissa:

  1. Rekisteröidy paikallishaku-palveluihin
    Niin yksinkertaiselta kuin asia kuulostaakin, on tämä vaihe useimmille yrityksille kompastuskivi. Joko rekisteröitymistä ei tehdä tai sitten se tehdään puutteellisesti. Olennainen osa rekisteröitymisprosessia on yrityksen perustietojen antaminen "oikealla tavalla" - tiedot joita kerrot (tai jätät kertomatta) vaikuttavat siihen missä ja miten yrityksesi tiedot listataan. Tässä esitelty Google Maps on vain yksi monista eri vaihtoehdoista - esim. Yahoo! ja Microsoftin Live tarjoavat itsenäiset paikallishaku-palvelut.
  2. Kohdenna sivustosi sisältö
    Lisää paikkakunnan nimi (esim. Helsinki) sivun otsikkoon, lisää yrityksesi osoitetiedot sivun alatunnisteeseen. Huolehdi, että sivustollasi on "Yhteystiedot-sivu" (ja että hakukoneet indeksoivat sen). Jos yrityksesi toimii useilla eri paikkakunnilla, luo erillisiä sivuja (ja infokortteja) eri toimipisteille. Ota kohdentaminen huomioon mm. avainsanatutkimuksessa, linkitystopologiassa ja sisällöntuotannossa.
  3. Tarkista verkkopalvelusi fyysinen osoite
    Kaikki hakukoneet luottavat paikallistamispalveluissa ainakin jossain määrin verkkopalvelun luovuttamiin tietoihin. Esim. verkkopalvelua koskeva WhoIs-kysely, domain-pääte (ja domain-tunnus) ja IP-osoite antavat kaikki informaatiota verkkopalvelun omistajasta ja tämän fyysisestä sijainnista. Varmista, että kaikki nämä tiedot täsmäävät tavoitteenasi olevaan markkina-alueeseen.
  4. Verkostoidu
    Orgaanisen hakukonenäkyvyyden (eli hakukoneoptimoinnin) tavoin myös paikallishaku hyödyntää yritykseen (/ sivustoon) osoittavia linkkejä. Mitä enemmän yritykselläsi on linkkejä muilta saman alueen yrityksiltä ja nk.paikallishakemistoista, sitä todennäköisemmin yrityksesi menestyy myös paikallishaun tuloksissa.
  5. Positiiviset arvostelut
    Sosiaalisen median yleistymisen myötä myös hakukoneet ovat astuneet "tiedon jakamisen" areenalle. Mitä enemmän palvelullasi on (positiivisia) arvosteluja, sitä todennäköisemmin se herättää myös käyttäjien ja hakukoneiden mielenkiinnon.

Ja lopuksi, ylimääräisenä vinkkinä, kohtalon karvas kalkki.... Paikallishaku ei ole kaikille yrityksille / verkkopalveluille soveltuva markkinointikanava.

Loppusanat

Ps. Tarkkasilmäisimmät lukijat varmaankin huomasivat kuvaruudunkaappauksessa "mikä ei kuulu joukkoon"-mainoksen. Oliko kyseessä asiakkaalle menevä avainsanatutkimus (oma veikkaukseni), huono kohdennus vai Googlen bugi? Joku Tuloksen pojista voi halutessaan kommentoida asiaa. Lasselle kuitenkin kiitos ja kumarrus tämän sivuston saamasta huomiosta Inventiven blogissa.

Ps.2. Kuinka moni tiesi, että Suomessa on ainakin yksi Google Maps-palveluun keskittynyt blogi? Onko muita?

Kuten aina, sana on vapaa. Jos tämä kirjoitus ihastutti tai vihastutti, niin hyödynnä sananvapauttasi kirjoittamalla vastine joko omaan blogiisi tai lisäämällä uusi kommentti.

Artikkelilla “Paikallishaku tulee - oletko valmis?”on 3 julkista kommenttia.

Kommentti #46

2K kirjoitti 26.03.2008 seuraavaa:

Kiitos selvennyksestä Artulle.

Kirjoita uusi kommentti

Lisää uusi kommentti ao. lomakkeen kautta. Voit myös kirjautua / rekisteröityä palveluun.