Hakukonemarkkinointia.fi - kaikki olennainen hakumarkkinoinnista

» Hakusanamainonta ja PPC-mainonta yleisesti

Hakusanamainonta (tunnetaan myös termillä hakukonemainonta) on prosessi, jossa sivuston näkyvyyttä hakukoneiden, kuten Google ja Yahoo! hakutuloksissa parannetaan ostamalla mainostilaa / näkyvyyttä normaaleiden hakutulosten yhteyteen. Yleisin veloitusperuste on nk.PPC-malli (Pay-per click), jossa mainostaja maksaa ainoastaan sivustolleen siirtyneistä käyttäjistä, ei näyttökerroista.

Mainostajan mainokset näkyvät nk. sponsoroituina linkkeinä hakutulosten yhteydessä.

Keskeisin hakusanamarkkinoinnin menetelmä Suomessa on Google AdWords (johon viitataan usein myös termillä Google mainonta). Google AdWords-mainonnan lisäksi tarjoamme seuraavia PPC-mainonnan palveluita:

• Yahoo!/ Overture Sponsored Search
• Maksulliset hakemistolistaukset
• Muu maksettu Internet mainonta / näkyvyys

» Kenelle hakusanamainonta sopii?

Google AdWords ja muut hakusanamainonnan menetelmät soveltuvat käytettäväksi

• kun etsitään nopeavaikutteista ratkaisua;
  Google-mainoskampanjan (ts. AdWords) saa nopeimmillaan käyntiin reilusti alle tunnissa ja ensimmäiset kampanjan kautta tulevat asiakkaat voi saada välittömästi kampanjan alettua.
• kun suoritetaan lyhytkestoista kampanjaa;
  PPC-mainonnassa kustannukset kertyvät jatkuvaluonteisesti ja kumulatiivisesti. Tästä syystä se soveltuu parhaiten lyhytkestoisiin kampanjoihin, joilla on tarkkaan määritelty tavoite ja ajallinen kesto.
• kun halutaan tarkkaan kohdennettuja tuloksia;
  Hakusanamainonnan kampanjan kohdentaminen voidaan suorittaa useilla eri tavoilla. Kampanjan kohderyhmä voidaan valita mm. maantieteellisin perustein tai rajaamalla hakutermien joukko hyvin laajaksi tai suppeaksi.

Käytännössä hakusanamainonta on nopein, helpoin ja varmin tapa saavuttaa hyvä näkyvyys hakukoneissa halutuilla termeillä. Kustannustehokkuudeltaan se on etenkin pitkällä aikavälillä hakukoneoptimointia merkittävästi kalliimpi optio.

» Kustannukset

Hakusanamainonnassa kustannukset jakaantuvat kahteen osioon. Huomattavasti yleistettynä kustannusrakenne on:

Kampanjan juoksevat kulut

Hakusanamainonnassa mainostaja tarjoaa jokaisesta mainoksen kautta sivulleen tulevasta käyttäjästä tietyn hinnan, esim. 5 tai 25 senttiä. Lisäksi mainostaja määrittää päivittäisen budjettikaton, jonka ylitettyä hänen mainoksiaan ei enää esitetä. Mitä korkeampi tarjottu hinta on ja mitä korkeammalla budjettikatto on, sitä suuremmalla todennäköisyydellä mainostajan tekstimainos sijoitetaan halutulla hakutermillä hakutuloksien yhteyteen näkyvälle paikalle.

Kyseessä on siis eräänlainen huutokauppa hakutulosten yhteydessä olevasta mainostilasta, jossa veloittavana osapuolena ovat hakukoneyhtiöt kuten Google.

Suositeltava mainosbudjetti riippuu kampanjan tavoitteista. Alkuun pääsee pienellä, noin 50 euron. panoksella; laajamittaisissa kampanjoissa mainosbudjetti voi olla jopa kymmeniätuhansia euroja per päivä.

Kampanjan suunnittelukulut ja hallintakulut

Käytännössä hakusanamainonnan kampanjan pystyy perustamaan kuka tahansa, mutta laajemmissa kampanjoissa kustannustehokas ja tuloksia tuova toteutus vaatii lähes poikkeuksetta erikoisosaamista.

 

Lue lisää aiheesta tutustumalla tarjoamiemme Google-mainontapalveluiden rakenteeseen ja hinnoitteluun.