Hakusanamainonta vs hakukoneoptimointi
Keskeiset erot ja yhteneväidyydet
Alla olevassa taulukossa on eritelty hakusanamainonnan ja hakukoneoptimoinnin keskeisimpiä eroja:
| Piirre | Hakusanamainonta | Hakukoneoptimointi |
|---|---|---|
| Aikajana | Nopea, mutta lyhytaikainen vaikutus. Nopea aloitus ja lopetus: Hakusanamainonta tarjoaa välittömän näkyvyyden mainostetulle sivustolle. Kampanjan voi käynnistää nopeasti ja nähdä tuloksia jopa saman päivän aikana. Lyhytkestoinen näkyvyys: Mainoksen näkyvyys päättyy välittömästi, kun mediabudjetti on käytetty loppuun. Tämä tarkoittaa, että tulokset ovat lyhytaikaisia ja vaativat jatkuvaa investointia säilyttääkseen näkyvyyden. |
Pitkäkestoinen strategia pysyvään näkyvyyteen. Hidas prosessi, mutta pitkäkestoinen vaikutus: Hakukoneoptimointi on pitkäaikainen prosessi, joka vaatii aikaa näkyvyyden parantamiseksi hakutuloksissa. Tulokset eivät ole välittömiä, mutta ne ovat kestäviä ja voivat parantua ajan myötä. Kestävä näkyvyys: Kun sivusto on optimoitu, se voi pysyä hakutulosten ensimmäisellä sivulla pitkään ilman jatkuvia mainoskuluja. Tämä luo pitkäaikaista ja kestävää liikennettä sivustolle. |
| Kustannukset | Jokaisesta kävijästä maksetaan klikkikohtainen hinta, joka voi vaihdella riippuen hakusanasta, kilpailutilanteesta ja muista tekijöistä. Tällä hetkellä keskimääräinen CPC-hinta Suomessa kävijää kohden on 0.50-1.00€/klikki. Tämä tarjoaa välittömän näkyvyyden ja mahdollistaa tarkan budjetin hallinnan, mikä tekee siitä houkuttelevan vaihtoehdon lyhytaikaisille kampanjoille tai tulosten nopeaan kasvuun pyrittäessä. | Kustannukset koostuvat pitkälti markkinoinnin ammattilaisten henkilökuluista, joita tarvitaan verkkosivuston optimointiin hakukoneiden parantamiseksi. Tämä voi sisältää sisällöntuotantoa, teknistä optimointia, linkkien rakentamista ja analytiikan seurantaa. Vaikka tulokset eivät välttämättä näy välittömästi, hyvin suunniteltu ja toteutettu hakukoneoptimointistrategia voi tarjota pitkäaikaisia ja kestäviä tuloksia, kuten orgaanisen liikenteen kasvun ja paremman sijoituksen hakutuloksissa. Tämä tekee siitä tehokkaan investoinnin pitkän aikavälin markkinointistrategiaan. |
| Skaalautuvuus | Hakusanamainonta voi skaalautua nopeasti, kun lisätään käytettävissä olevaa mediabudjettia. | Hakukoneoptimointi voi olla hitaampaa skaalata, ja vaatii jatkuvaa optimointia ja työtä. |
| Riskit | Hakusanamainonta tarjoaa yritykselle varmuuden kävijöiden saannista ja käyttäytymisdatan keräämisestä. Kuitenkin kävijöiden muuntuminen asiakkaiksi ei ole taattua, ja konversioprosentti vaihtelee toimialoittain yleensä 1-10 % välillä. Lisäksi kilpailutilanteen vaihtelu voi johtaa CPC-kustannusten vaihteluun, mikä saattaa aiheuttaa huomattavia taloudellisia riskejä. | Hakukoneoptimoinnissa ei ole suoria tuloksia taattuna. Yritys saattaa kohdata tilanteen, jossa se ei saa merkittävää kävijämäärää eikä siten kerää käyttäytymisdataa. Tästä huolimatta hakukoneoptimointi tarjoaa pitkäaikaisia etuja, kuten orgaanisen näkyvyyden parantamisen ja kestävän liikenteen kasvattamisen ajan mittaan. |